بررسی گروه های هدف در تبلیغات هشتمین انتخابات مجلس شورای اسلامی در شهر تهران

عمده ترین سؤال این پژوهش این است که توجه به گروه های هدف در بین تبلیغات کاندیداهای منفرد، تشکل ها، گروه های اصلی سیاسی و منتخبین در هشتمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در شهر تهران به چه صورت بوده است؟ در این تحقیق جمعیت آماری تمامی کاندیداها، احزاب و تشکل های شرکت کننده در انتخابات شهر تهران بوده که به تبلیغات پرداخته اند. تعداد کاندیداها در نمونه مورد بررسی 329 نفر و تعداد تشکل ها نیز 44 تشکل بوده است. داده های گردآوری شده با استفاده از روش تحلیل محتوای شعارهای انتخاباتی از منظر گروه های هدف در اقلام تبلیغی کاندیداهای منفرد و جمعی و مباحث نظری مربوط به گروه های هدف در نظریه های مربوط به سیاست های اجتماعی و رفاهی، تحلیل شده اند. یافته های تحقیق نشان می دهد که در بین هشت گروه هدف ــ کودکان، زنان، جوانان، سال خوردگان، فقرا، اقلیت های قومی و دینی، بازنشستگان، و معلولان ــ بیشترین توجه کاندیداهای منفرد و احزاب، به جوانان و زنان و سپس با اهمیتی کمتر از این دو گروه، فقرا بوده است. بازنشستگان، اقلیت های قومی و دینی و سپس کودکان، معلولان و سال خوردگان، نیز به ترتیب از اهمیتی به مراتب پایین تر برخوردار بوده و مورد کم توجهی و حتی بی توجهی کاندیداها و احزاب قرار گرفته اند؛ به گونه ای که دو گروه اخیر در بین تبلیغات احزاب اساسآ به چشم نمی خورند. کمیت بالا و در نتیجه حجم آرای تأثیرگذار گروه های جوان و زنان از یک طرف و نیز نفوذپذیری و امکان جلب آرای آنان در مقایسه با سایر گروه های هدف، از جمله دلایلی است که براساس آن می توان توجه بیشتر کاندیداها و احزاب به جوانان و زنان را نسبت به سایر گروه های هدف تبیین نمود.